ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ในการรับรู้ของเยาวชนไทย

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัด พระนครศรีอยุธยาในการรับรู้ของเยาวชนไทย การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสม (Mixed Method Research) คือ การวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) กลุ่มตัวอย่างเป็นเยาวชนไทย จำนวน 385 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยใช้รูปแบบสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้างการสัมภาษณ์ (Semi Structured Interview) สัมภาษณ์เจ้าหน้าที่ของหน่วยงานรัฐที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในจังหวัด พระนครศรีอยุธยา จำนวน 5 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ (Frequency) การหาร้อยละ (Percentage) การหาค่าเฉลี่ยเลขคณิต (X) การหาค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) การ วิเคราะห์ความแตกต่างของค่าเฉลี่ยด้วยค่าที (t-test) และการวิเคราะห์ข้อมูลแบบการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ผลการวิจัยปรากฏดังนี้ 1. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อยู่ในช่วงอายุ 19 – 25 ปี มีระดับการศึกษาส่วน ใหญ่ในระดับปริญญาตรี และเป็นนักเรียน/นักศึกษา 2. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีเดินทางมายังแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในจังหวัด พระนครศรีอยุธยามากกว่า 3 ครั้งขึ้นไป โดยมีวัตถุประสงค์ในการเดินทางเพื่อท่องเที่ยวหรือ นันทนาการ ในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ (เสาร์ – อาทิตย์) และมีการเดินทางท่องเที่ยวกับ ครอบครัว ส่วนใหญ่ได้รับข้อมูลของแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒ นธรรมของจังหวัด พระนครศรีอยุธยาจากอินเทอร์เน็ต 3. ผู้ตอบแบบสอบถามมีการรับรู้ภาพลักษณ์ทางการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในจังหวัด พระนครศรีอยุธยา ด้านศิลปวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ (X = 4.38, S.D. = 0.553) มากที่สุด รองลงมาเป็น ด้านบรรยากาศของสถานที่ (X = 4.35, S.D. = 0.537) 4. เมื่อเปรียบเทียบภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดพระนครศรีอยุธยาของ ผู้ตอบแบบสอบถาม จำแนกตามอายุ พบว่า ผู้ตอบแบบช่วงอายุ 15 – 18 ปี และ 19 – 25 ปี มี การรับรู้ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (x = 4.35, S.D. = 0.537)