Publication: ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ในการรับรู้ของเยาวชนไทย
9
0
Issued Date
2016
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
Access Rights
open access
Rights
ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
Suggested Citation
จิดาภา มงคลชื่น, ฉัตรสุดา วาภิไหว, ชรินรัตน์ ทองพรรณ, ณัฐธยาน์ สุวรรณศรี, ทุติยาภรณ์ ชัชวัสวิมล, ศิวกร วิริยะทรัพย์, สุทธิดา ทองเฉลิม, อรกัญญา เพชรสุข (2016). ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ในการรับรู้ของเยาวชนไทย. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14740/10788
Advisor(s)
Organization
Abstract
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัด
พระนครศรีอยุธยาในการรับรู้ของเยาวชนไทย การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสม (Mixed Method
Research) คือ การวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) กลุ่มตัวอย่างเป็นเยาวชนไทย จำนวน
385 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และการวิจัยเชิงคุณภาพ
(Qualitative Research) โดยใช้รูปแบบสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้างการสัมภาษณ์ (Semi Structured
Interview) สัมภาษณ์เจ้าหน้าที่ของหน่วยงานรัฐที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในจังหวัด
พระนครศรีอยุธยา จำนวน 5 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ (Frequency)
การหาร้อยละ (Percentage) การหาค่าเฉลี่ยเลขคณิต (X) การหาค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) การ
วิเคราะห์ความแตกต่างของค่าเฉลี่ยด้วยค่าที (t-test) และการวิเคราะห์ข้อมูลแบบการวิเคราะห์เนื้อหา
(Content Analysis) ผลการวิจัยปรากฏดังนี้
1. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อยู่ในช่วงอายุ 19 – 25 ปี มีระดับการศึกษาส่วน
ใหญ่ในระดับปริญญาตรี และเป็นนักเรียน/นักศึกษา
2. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีเดินทางมายังแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในจังหวัด
พระนครศรีอยุธยามากกว่า 3 ครั้งขึ้นไป โดยมีวัตถุประสงค์ในการเดินทางเพื่อท่องเที่ยวหรือ
นันทนาการ ในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ (เสาร์ – อาทิตย์) และมีการเดินทางท่องเที่ยวกับ
ครอบครัว ส่วนใหญ่ได้รับข้อมูลของแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒ นธรรมของจังหวัด
พระนครศรีอยุธยาจากอินเทอร์เน็ต
3. ผู้ตอบแบบสอบถามมีการรับรู้ภาพลักษณ์ทางการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในจังหวัด
พระนครศรีอยุธยา ด้านศิลปวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ (X = 4.38, S.D. = 0.553) มากที่สุด รองลงมาเป็น ด้านบรรยากาศของสถานที่ (X = 4.35, S.D. = 0.537) 4. เมื่อเปรียบเทียบภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดพระนครศรีอยุธยาของ
ผู้ตอบแบบสอบถาม จำแนกตามอายุ พบว่า ผู้ตอบแบบช่วงอายุ 15 – 18 ปี และ 19 – 25 ปี มี
การรับรู้ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (x = 4.35, S.D. = 0.537)