Publication: ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจทำกิจกรรมความรับชอบต่อสังคมขององค์กร ตามทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน
2
0
Issued Date
2019
Resource Type
File Type
application/pdf
Access Rights
open access
Rights
ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
Bibliographic Citation
Veridian E-Journal, Silpakorn University. Vol. 12 No. 5 (2019): Humanities, Social Sciences, and Arts ( September – October 2019 )
Suggested Citation
อนุวัตร จุลินทร, ดุษฎี โยเหลา, เพ็ชรัตน์ ไสยสมบัติ ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจทำกิจกรรมความรับชอบต่อสังคมขององค์กร ตามทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน. Veridian E-Journal, Silpakorn University. Vol. 12 No. 5 (2019): Humanities, Social Sciences, and Arts ( September – October 2019 ). Retrieved from: https://hdl.handle.net/20.500.14740/13349
Alternative Title(s)
The Factors Affecting Corporate Social Responsibility Adoption based on the Theory of Planned Behavior
Author(s)
Organization
Abstract
การนำเอากิจกรรมด้านความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรหรือ CSR มาปฏิบัติแม้ว่าจะเกิดค่าใช้จ่ายและมีผลกระทบต่อกำไรของบริษัท แต่การนำ CSR มาปฏิบัตินอกจากจะเป็นประโยชน์ต่อสังคมแล้ว ยังสามารถจะก่อให้เกิดประโยชน์ต่อบริษัทไปพร้อม ๆ กันด้วย อาทิ การทำกิจกรรมการกุศลจะก่อให้เกิดภาพพจน์ที่ดีต่อสินค้า การสร้างความเข้าใจเรื่อง CSR ตลอดจนปัจจัยต่าง ๆ ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของบริษัทในการรับเอากิจกรรม CSR มาปฏิบัติจึงเป็นประเด็นสำคัญที่หน่วยงานที่มีหน้าที่ส่งเสริมให้บริษัทมีการทำ CSR มากขึ้นจำเป็นต้องมีความรู้ความเข้าใจเพื่อใช้ในการวางแผนได้อย่างมีประสิทธิภาพ บทความนี้จึงมีวัตถุประสงค์ในการแนะนำแนวทางการศึกษาถึงปัจจัยที่องค์กรต่าง ๆ มีการตัดสินใจนำเอา CSR มาปฏิบัติ โดยใช้เครื่องมือทาง พฤติกรรมศาสตร์ ที่เรียกว่า “ทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน (Theory of Planned Behavior)” ซึ่งถูกพัฒนาขึ้นโดย ไอเชค ไอเซน มีแนวคิดบนพื้นฐานว่าพฤติกรรมของมนุษย์เป็นการกระทำที่มีเป้าประสงค์ (Goal-Directed) ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลัก 3 ด้านได้ เจตคติเกี่ยวกับพฤติกรรม การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และความรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม บทความนี้ได้มีการนำเสนอปัจจัยย่อย ๆ ที่มีอิทธิพลต่อตัวแปรตามทฤษฎีพฤติกรรมตามแผนใน 3 ด้านดังกล่าว เพื่อให้ผู้ที่สนใจนำไปใช้เป็นพื้นฐานในการศึกษาในบริบทต่าง ๆ อาทิ ประเทศ อุตสาหกรรม ประเภทธุรกิจ ที่แตกต่างกันออกไป