แรงจูงใจในการเดินทางท่องเที่ยวดิสนีย์แลนด์ของนักท่องเที่ยวชาวไทย

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและแรงจูงใจในการเดินทางท่องเที่ยวดิสนีย์แลนด์ของนักท่องเที่ยวชาวไทย โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ คือ การใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่างเป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เคยเดินทางไปท่องเที่ยวดิสนีย์แลนด์ จานวน 385 คน โดยนาผลที่ได้มาวิเคราะห์ทางสถิติ จากผลการศึกษาพบว่า 1. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 18 - 24 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรีหรือเทียบเท่า เป็นนักเรียนหรือนักศึกษา มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ากว่าหรือเท่ากับ 15,000 บาท 2. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เคยเดินทางไปท่องเที่ยวโตเกียวดิสนีย์แลนด์มากที่สุด และชื่นชอบโตเกียวดิสนีย์แลนด์มากที่สุดด้วยเหตุผลด้านการตกแต่งภายในดิสนีย์แลนด์ นิยมเดินทางไปท่องเที่ยวดิสนีย์แลนด์ 1 วัน ในช่วงเดือนตุลาคมถึงเดือนธันวาคม โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อพักผ่อนหย่อนใจ และได้รับข้อมูลเกี่ยวกับดิสนีย์แลนด์จากสื่อโซเชียลมีเดีย 3. แรงจูงใจในการท่องเที่ยวดิสนีย์แลนด์ของนักท่องเที่ยวชาวไทยพบว่าแรงจูงใจทางกายภาพอยู่ในระดับมากที่สุด (𝑥̅= 4.36) แรงจูงใจทางวัฒนธรรมอยู่ในระดับมาก (𝑥̅= 4.10) แรงจูงใจด้านสถานภาพและชื่อเสียงอยู่ในระดับมาก (𝑥̅= 3.79) และแรงจูงใจระหว่างบุคคลอยู่ในระดับปานกลาง (𝑥̅= 2.96) 4. เมื่อเปรียบเทียบความแตกต่างด้านแรงจูงใจในการเดินทางท่องเที่ยวดิสนีย์แลนด์ของนักท่องเที่ยวชาวไทย จาแนกตามรายได้เฉลี่ยต่อเดือน พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามที่มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกันมีแรงจูงใจในการเดินท่องเที่ยวดิสนีย์แลนด์โดยรวมไม่แตกต่างกัน มีเพียงด้านแรงจูงใจทางวัฒนธรรม แรงจูงใจระหว่างบุคคล และแรงจูงใจด้านสถานภาพและชื่อเสียงที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05