Publication: ส่วนประสมทางการตลาดของที่ระลึกสำหรับนักท่องเที่ยวในตุนหวง จังหวัดกานซู่
3
1
Issued Date
2024
Resource Type
Language
tha
File Type
application/pdf
Access Rights
open access
Rights
ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
Suggested Citation
Chen Jing, Krittika Saynaratchai (2024). ส่วนประสมทางการตลาดของที่ระลึกสำหรับนักท่องเที่ยวในตุนหวง จังหวัดกานซู่. สืบค้นจาก: https://hdl.handle.net/20.500.14740/12785
Alternative Title(s)
Marketing Mix of Souvenirs for Tourist in Dunhuang, Gansu Province
Author(s)
Organization
Abstract
This research aimed to study: 1) tourists' souvenir purchasing behavior, and 2) the marketing mix of
souvenirs for tourists in Dunhuang, Gansu Province. The samples used in the study were Chinese tourists who
traveled to Dunhuang and purchased souvenirs there, totaling 400 people. A survey questionnaire was
conducted using the Wenjuanxing survey tool. The data were analyzed statistically using computer programs
to calculate frequency, percentage, mean, standard deviation, and perform One-way ANOVA. The results
indicate that the majority of respondents are male, aged between 36 - 45 years old, holding a Bachelor's degree,
employed in government/state enterprises, and have an average monthly income level between 3,000 - 5,000
Yuan. Most respondents are visiting Dunhuang for the first time for travel or leisure purposes, accompanied by
family, and traveling by train. The majority of visitors stay in Dunhuang for 2 - 3 days. Concerning souvenir
purchases, most tourists buy occasionally, primarily for memorable travel experiences, with expenditure on
souvenirs ranging from 100 - 300 Yuan. The most popular types of souvenirs are crafts. Tourists primarily purchase
souvenirs at scenic spots such as Mogao Grottoes, with the majority opting to buy at kiosks. Souvenir information
is mainly obtained from brochures. The marketing mix of souvenirs for tourists in Dunhuang, was ranked highly in
terms of product, physical evidence, packaging, place, promotion, and price, respectively. The comparison of the
marketing mix of souvenirs for tourists in Dunhuang across gender, age, and monthly income groups revealed
significant differences at the 0.05 level in all aspects.
Description
งานประชุมวิชาการระดับชาติสวนดุสิต 2024 ครั้งที่ 6 “นวัตกรรม BCG เพื่อการศึกษา” ณ มหาวิทยาลัยสวนดุสิต