ส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าและของที่ระลึกสำหรับนักท่องเที่ยวในเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวในการซื้อสินค้าและของที่ระลึก ในเกาะเกร็ด และศึกษาความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดสาหรับนักท่องเที่ยว โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยเป็นนักท่องเที่ยวชาวไทย จานวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม โดยนาผลที่ได้มาวิเคราะห์ทางสถิติ โดยหาค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย (x̅) และ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) ผลการวิจัยพบว่า 1. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 20 - 40 ปี เป็นนักเรียน/ นิสิต/ นักศึกษาระดับการศึกษาปริญญาตรี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ากว่า 10,000 บาท 2. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีความถี่ในการเดินทางมาท่องเที่ยวในเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี 2 - 3 ครั้ง มีวัตถุประสงค์หลักในการเดินทางเพื่อมาพักผ่อน ท่องเที่ยวกับเพื่อน โดยมีวัตถุประสงค์ในการซื้อสินค้าและของที่ระลึกเพื่อนาไปใช้บริโภค และมีค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้าและของที่ระลึก 201 - 300 บาท ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่คิดว่าสินค้าและของที่ระลึกที่เป็นเอกลักษณ์ของเกาะเกร็ด คือ เครื่องปั้นดินเผาและสินค้าที่ผู้ตอบแบบสอบถามนิยมซื้อ คือ ทอดมันหน่อกะลา/ ดอกไม้ทอด สินค้าที่ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่อยากให้มีเพิ่มเติม คือ อาหาร และของที่ระลึกที่ผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่อยากให้มีเพิ่มเติม คือ ผลิตภัณฑ์ผ้า 3. ผู้ตอบแบบสอบถามมีความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าและของที่ระลึกสาหรับนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่อยู่ในระดับมาก ได้แก่ ด้านราคา (x̅ = 3.82, S.D. = 0.680) ด้านผลิตภัณฑ์ (x̅ = 3.78, S.D. = 0.593) ด้านการส่งเสริมการตลาด (x̅ = 3.75, S.D. = 0.619) และด้านช่องทางและสถานที่จัดจาหน่าย (x̅ = 3.64, S.D. = 0.664)