การศึกษาเปรียบเทียบพฤติกรรมและแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวแต่ละเจนเนอเรชั่น ในการท่องเที่ยวเชิงศาสนา

Abstract

การศึกษาเปรียบเทียบพฤติกรรมและแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวแต่ละเจนเนอเรชั่นในการท่องเที่ยวเชิงศาสนา มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1.) ศึกษาพฤติกรรมและแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวเชิงศาสนาในแต่ละเจนเนอเรชั่น 2.) เปรียบเทียบพฤติกรรมและแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวในแต่ละเจนเนอเรชั่นที่มีต่อการท่องเที่ยวเชิงศาสนา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวไทยในเจนเนอเรชั่น X, Y และ Z จำนวนทั้งสิ้น 385 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบอาศัยความน่าจะเป็น ด้วยการสุ่มแบบบังเอิญ และศึกษาในเชิงปริมาณ ผ่านแบบสอบถามในการวิเคราะห์ข้อมูล สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติเชิงอนุมาน เพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างของพฤติกรรมและแรงจูงใจของนักท่องเที่ยว โดยจำแนกตามเจนเนอเรชั่น และใช้การวิเคราะห์โดย One-way ANOVA และเปรียบเทียบความแตกต่างด้วยวิธี LSD ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวเชิงศาสนาส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อยู่ในเจนเนอเรชั่น Z สถานภาพโสด มักเดินทางร่วมกับเพื่อน นิยมศึกษาข้อมูลสถานที่ท่องเที่ยวผ่านรีวิว ทั้งนี้พบว่าเจนเนอเรชั่นส่งผลต่อพฤติกรรมที่แตกต่างกัน โดยเจนเนอเรชั่น X นิยมเดินทางกับครอบครัว เพื่อการไหว้พระ เจนเนอเรชั่น Y นิยมเดินทางกับเพื่อน เพื่อไหว้พระ ขณะที่ เจนเนอเรชั่น Z นิยมเดินทางกับเพื่อน แต่มีจุดประสงค์เพื่อการพักผ่อน ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าพฤติกรรมและแรงจูงใจในการท่องเที่ยวเชิงศาสนาในแต่ละเจนเนอเรชั่นมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

A comparative study of the behavior and motivation among different generations of tourists in religious tourism aimed to 1.) study the behaviors and motivations of religious tourists in each generation 2.) compare the behaviors and motivations of tourists in each generation regreading religious tourism. In this research, probability sampling was used by accidental sampling. Data were collected from Thai tourists of Generations X, Y, and Z totaling 385 data sets. The research was quantitative and used questionnaires. Descriptive statistics were used for data analysis, including frequency, percentage, mean and standard deviation. Inferential statistics were used to compare the differences in behaviors and motivations of tourists, classified by generations and using One-way ANOVA. Pairwise comparisons were performed using the LSD method. The results of the research found that the religious tourists were mostly female, Generation Z, single, often traveled with friends, and liked to read reviews of tourist attractions before traveling. From the differences in each generation, the travel behaviors were different. Generation X mostly traveled with their families, to worship. Generation Y mostly prefer to travel with friends to worship. Generation Z mostly prefer to travel with friends for relaxation. In testing the hypothesis, it was found that the behaviors and motivations of religious tourism in each generation are significantly different at the 0.05 significance level.