แนวทางส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพโดยใช้สมุนไพรบำบัดในจังหวัดราชบุรี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาศักยภาพการจัดการการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพโดยใช้สมุนไพรบำบัดในจังหวัดราชบุรี (2) ศึกษาความต้องการของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในการจัดการการท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพโดยใช้สมุนไพรบำบัดในจังหวัดราชบุรี (3) เสนอแนะแนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพโดยใช้สมุนไพรบำบัดในจังหวัดราชบุรี โดยการวิจัยในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จำนวน 18 ท่าน ได้มาโดยการกำหนดขนาดแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นการสัมภาษณ์เชิงลึก ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา

ผลการวิจัย พบว่า (1) จากการศึกษาพบว่าจังหวัดราชบุรีมีศักยภาพเพียงพอที่จะสามารถรองรับนักท่องเที่ยวได้ (2) จากความต้องการของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้ง 4 ภาคส่วน ต้องการให้พัฒนาระบบขนส่งสาธารณะ การประชาสัมพันธ์ และการจัดกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงสุขภาพให้ชัดเจนและเชื่อมโยงแหล่งท่องเที่ยวมากขึ้น (3) เสนอแนวทางการส่งเสริมตามทฤษฎีองค์ประกอบการท่องเที่ยว (6A’s) ดังนี้ 1) ด้านสิ่งดึงดูดใจ ส่งเสริมแหล่งท่องเที่ยวสมุนไพรบำบัดควบคู่ภูมิปัญญาท้องถิ่น 2) ด้านการเข้าถึง เน้นพัฒนาโครงข่ายคมนาคม 3) ด้านสิ่งอำนวยความสะดวกและบริการ พัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านสุขภาพ 4) ด้านกิจกรรม การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ออกแบบกิจกรรมสุขภาพที่สอดคล้องกับความต้องการ 5) ด้านความสามารถในจัดโปรแกรม การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ พัฒนาโปรแกรมและแพ็กเกจเชื่อมโยงชุมชน 6) ด้านการให้บริการเสริมและความปลอดภัย จัดตั้งระบบบริการและมาตรฐานความปลอดภัย

This research aimed to (1) Study the potential for managing wellness tourism using herbal therapy in Ratchaburi Province (2) Examine the needs of stakeholders in the management of wellness tourism using herbal therapy in Ratchaburi Province (3) Propose guidelines to promote wellness tourism using herbal therapy in Ratchaburi Province. This is a qualitative research study. The key informants consist of 18 individuals selected through purposive sampling. The research instrument used was in-depth interviews, and the data were analyzed using content analysis.

The research findings reveal that (1) Ratchaburi Province has sufficient potential to accommodate tourists. (2) Stakeholders from all four sectors expressed the need to improve the public transportation system, enhance promotional efforts, and develop clearer and more integrated wellness tourism activities. (3) Promotional guidelines are proposed based on the 6A’s tourism components as follows: 1) Attraction: Promote wellness tourism using herbal therapy sites alongside local wisdom. 2) Accessibility: Emphasize the development of transportation networks. 3) Amenities: Improve health-related infrastructure. 4) Activities: Design health activities that align with visitor needs. 5) Available Packages: Develop tourism programs and packages that connect with local communities. 6) Ancillary Services & Safety: Establish service systems and safety standards.